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新形式帶來新鮮感 演員的品格留給行業的三大影響

時間:2019-10-07 12:29來源: 作者: 點擊:
新媒介技術,第四堵墻,999感冒靈負責他們的健康,健康的ABC,在對的時機通過對的人傳遞對的信息,對影視行業,節目影響的第三個行業,是影視行業,做人誠實是第一位的,最大的收獲是知道了

  丁禹兮、張舒淪、黃米依、曾淇、姜嫄、張開泰、楊雨潼、李寅崟。上周末《演員的品格》一期結業,這八位新人演員脫穎而出,獲得了愛奇藝為他們量身定制真人劇的機會。

演員的品格一期八強

  這檔節目可能沒有上過太多熱搜的虛名,但看過的觀眾都真情實感了,而且產生的影響實實在在——據悉,節目播出后年輕演員們已經接到了五十余部影視劇、四部電影的邀約,為影視行業輸送了一批優質、新鮮的血液。

  不僅如此,節目在綜藝內容創新、品牌娛樂營銷方面的許多做法也都值得業界借鑒。我們梳理如下,以饗諸君。

  對綜藝制作:新形式帶來新鮮感

  創新是綜藝人探討的永恒話題。無論“綜N代”還是新節目,如果不能給觀眾帶來新刺激、新鮮感,都無法從這片紅海中突出重圍生存下來。業界更將“三新二異”、“三同三異”等原則奉為圭臬,強調新題材、新知識、新媒介技術,以及不同的表達方式和文化符號等。

  道理如此,做到卻難。《演員的品格》為我們做了一次很好的示范,尤其在內容形態上。

  雖然不是國內第一檔演員類綜藝,但它創造了一種全新的動作表演對抗賽“PoseBattle”——在90s內用動作和表情來體現角色特征,綜合考驗肢體控制、角色理解、舞臺表現及隊友間合作等綜合能力,給觀眾留下了許多經典場面;

  近幾年才開始流行的“沉浸式戲劇”,也被《演員的品格》搬上熒屏。很多用戶看了節目才知道還有這樣神奇的玩法——一場戲可以演繹出一萬個故事走向,觀眾可以打破傳統戲劇中的“第四堵墻”直接參與到劇情之中;

  最后一期更是引入了高難度的音樂劇,新人演員挑戰《搖滾學校》、《芝加哥》、《愛在星光里》三大殿堂級作品,其中兩部都是首次以中文形式亮相,讓觀眾大呼“精彩極了”、“賊好看”。

  這些年來,內容人努力跟上新一代年輕人的語言結構和語境,然而僅僅跟上還不夠,必須領先半步,否則不過是迎合,吸引不了足夠的注意力。

  對娛樂營銷:廣告得恰到好處

  廣告與內容如何達成商業與藝術的完美平衡是營銷人一直苦苦探索的事。在這方面,《演員的品格》將分寸拿捏得恰到好處。

  首先,它的廣告總是出現在最恰當的時機。顏值對演員的重要性不言而喻,護膚品牌麥吉麗選擇冠名《演員的品格》無疑非常契合,新人演員每天早起洗臉時、上鏡化妝時、一天訓練結束后,都是麥吉麗的用武之地。

  終極大考當前,新人演員們緊張又忙碌,熬夜練舞背臺詞,有的皮膚發干,有的有了黑眼圈,皮膚狀態不穩極易影響個人信心,麥吉麗就特意在專柜準備了驚喜福利,面膜+素顏三部曲就是小哥哥小姐姐們上鏡自信的秘密武器,幫助肌膚快速充電迎接挑戰,有演值,更有顏值!這樣的植入既合情,又合理,給選手提供幫助的同時凸顯了產品利益點,可謂雙贏。

  麥吉麗守護新人演員們的美麗,999感冒靈負責他們的健康。100天的高強度訓練,一不小心身體就被累垮——

  天氣冷,馬昊提醒魏子翔買件羽絨服,注意保暖。魏子翔表示,羽絨服太貴了,“夠我買99盒感冒靈”。

  男子漢們尚且扛不住,小姐姐們更需要特別的關愛,這時候就要依靠ABC這個秘密武器了——

  如前所述,選手們的日常訓練繁重,經常有大動作。有了清爽輕薄又透氣的ABC,小姐姐們即使在特殊時期也能自由自在——“健康的ABC,讓選手無懼每一場考核”。在潤物無聲中,ABC健康時尚的核心訴求點被植入進了觀眾的腦海。

  其次,《演員的品格》中的廣告總是與最合適的對象綁定。拿暖手神器優樂美奶茶來說,它在節目中的代言人之一就是暖男吳瑞淞。吳瑞淞是選手中的大哥哥,經常細心地照顧大家,他出門隨身帶保溫杯,到戶外就會細心地給同組女同學泡一杯優樂美。

  不僅如此,在第10期家屬探班那期,吳瑞淞發現魏子翔家人沒來,就把他拉到自家桌上一起吃團年飯,非常暖心。

  而在形式上,《演員的品格》也極力讓廣告貼合內容屬性。比如它把麥當勞的創意中插拍成了音樂劇,既與選手的演員屬性相一致,又營造出了歡樂分享的品牌氛圍,讓網友紛紛發出“看完就去吃”“人生處處有驚喜”的感嘆。

  另一位贊助商美柚APP的創意中插也與演員職業相結合。董釩、李則慧、楊雨潼等五位人氣女演員,在通過美柚APP完全掌握自己的生理期、克服每個月的這次考驗的同時,以同樣的姿態面對演藝生涯的其他困難,成為自己人生這部影片里的唯一主角,溫暖勵志的文案成功拉近了與目標受眾的距離。

  人們并非討厭廣告,而是討厭生搬硬套、不合時宜的廣告,像《演員的品格》這樣,在對的時機通過對的人傳遞對的信息,就是正確的綜藝營銷打開方式。

  對影視行業:有品的演員更長青

  節目影響的第三個行業,是影視行業。

  眾所周知,關于演員的品格問題是近來公眾討論的焦點,學術不端、流量造假等負面事件接連爆出,沸沸揚揚。正在舉行的兩會上,娛樂圈也掀起丑聞反思潮,鄭曉龍導演認為“做人誠實是第一位的,其他的都往后說”,馮遠征表示“演員高學歷更好,但關鍵是要踏實學”,張凱麗說“失德藝人將被觀眾遺棄”。

  這些正是《演員的品格》最強調的核心價值觀——演戲先做人。有一期班上很多學員未按照要求研讀劇本,“專業老師團團長”劉天池教育他們“劇本是演員的槍,是這輩子賴以生存的伙伴”;面臨甄別壓力,一向令人放心的姜嫄違反宿舍規定疑似醉酒,井柏然真誠告誡她“自律即自由”;最后總決賽,節目組走心地設置了全勤獎,特別頒給丁禹兮、張舒淪、任運杰這三個100天里從未缺席過一堂課的新人演員,收獲了全體學員的respect。

  兢兢業業演戲、踏踏實實做人。回首這段經歷,很多演員都表示,最大的收獲是知道了在沉沉浮浮的娛樂圈,自己演員的這條路該怎么去走。

  據悉,隨著一期結業,《演員的品格》二期的招募也即將開始,不斷為演藝行業輸出新鮮血液。(顧曉磊)(責任編輯:admin)

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